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Dans les magasins et sur les pages de produits du commerce électronique, la finition de la surface de l'emballage joue un rôle important dans la première impression que l'on a du produit. Les finitions mates et brillantes peuvent sembler être de simples choix esthétiques, mais dans des conditions réelles d'exposition, elles peuvent influencer l'attention visuelle, la perception de la propreté et les décisions d'achat.
Sur la base de tests d'eye-tracking, d'observations en rayon et de commentaires de consommateurs, GQ PACK, un produit de la gamme GQ, a été mis au point pour répondre aux besoins des consommateurs. fabricant d'emballages alimentaires flexibles sur mesureLe rapport de la Commission européenne sur les emballages mats et brillants explique comment les emballages mats et brillants se comportent dans des environnements de marché réels en effectuant la comparaison suivante.
L'attention au premier coup d'œil et la visibilité en rayon de l'état de surface de l'emballage
Finition brillante de la surface de l'emballage : fort impact en rayon
Les emballages brillants ont généralement une la réflectance de 70-85%, produisant un fort effet réfléchissant dans des conditions normales d'éclairage du commerce de détail (approximativement 500-1000 lux).
Dans les tests d'oculométrie effectués lors du scanning des rayons :
- Emballage brillant généré 28-35% Durée initiale du regard plus longue par rapport à un emballage mat.
- La surface réfléchissante crée un effet visuel de "saut", ce qui permet au produit de se démarquer parmi des concurrents densément emballés.
Cet effet est particulièrement utile pour :
- positions de l'étagère inférieure
- les environnements de vente au détail encombrés
- zones d'exposition éclairées latéralement
Grâce à leur surface réfléchissante, les emballages brillants peuvent rapidement attirer l'attention des consommateurs. première seconde d'analyse du consommateur.
Finition mate de la surface de l'emballage : Une attention plus longue lors de la lecture de l'information
Les emballages mats ont généralement une réflectivité de 5-20%La surface ainsi obtenue est douce et non réfléchissante.
Si les finitions mates attirent un peu moins l'attention au cours du premier moment de lecture, le comportement des consommateurs change au cours de la deuxième étape de l'évaluation du produit.
Les résultats de l'oculométrie le montrent :
- 15-22% temps d'attente plus long lorsque les consommateurs commencent à lire les informations sur les produits.
- La réduction de l'éblouissement permet aux acheteurs de se concentrer sur les détails tels que les ingrédients, les avantages et la marque.
Les finitions mates sont donc particulièrement efficaces pour les produits pour lesquels clarté de l'information et qualité perçue influencer la décision d'achat.
Une apparence propre dans des environnements de rayonnages réels
Les rayons des magasins restent rarement parfaitement propres. La poussière, les empreintes digitales, les traces d'humidité et les petites rayures apparaissent progressivement au cours de l'exposition des produits.
Emballage alimentaire flexible et brillant
La finition brillante de la surface des emballages a tendance à mettre en évidence la contamination de la surface.
Observations courantes après 7 jours de mise en rayon inclure :
- les empreintes digitales deviennent clairement visibles
- les rayures légères se reflètent fortement
- les particules de poussière sont plus visibles
Par conséquent, le degré de salissure perçu des emballages brillants est généralement plus élevé que celui des autres emballages. 40-60% plus élevé que celle d'un emballage mat. L'intention d'achat des consommateurs peut diminuer d'environ 18% dès que l'emballage semble usé ou sale.
Emballage alimentaire flexible mat
Les traitements de surface des emballages mats diffusent la lumière au lieu de la refléter directement.
Cela présente plusieurs avantages :
- Les empreintes digitales sont moins visibles
- La poussière ne ressort pas facilement
- Les petites rayures restent cachées
Après 30 jours de mise en rayonEn outre, les emballages mats semblent encore relativement propres. Des études montrent que les finitions mates permettent d'obtenir 35-50% : meilleure perception de la propretétandis que la confiance des consommateurs et la crédibilité des produits augmentent d'environ 22%.
Positionnement de la marque et perception du consommateur
L'état de surface communique également le positionnement de la marque et influence les attentes des consommateurs.
Emballages alimentaires flexibles à finition brillante : Energique et attirant l'attention
La finition brillante de la surface de l'emballage est souvent un signe :
- luminosité et éclat
- l'attrait de l'achat ludique ou impulsif
- une forte énergie visuelle
Il est couramment utilisé dans :
- collations
- bonbons
- boissons non alcoolisées
- produits pour enfants
Ces catégories s'appuient fortement sur attraction visuelle rapide et comportement d'achat impulsif.
Emballage alimentaire flexible à finition mate : Qualité supérieure et confiance
La finition mate de la surface de l'emballage communique un message psychologique différent :
- sophistication et qualité
- une identité de marque calme et raffinée
- une valeur perçue du produit plus élevée
Les finitions mates sont largement utilisées pour :
- produits à base de café et de thé
- collations de qualité supérieure
- aliments fonctionnels
- aliments pour bébés et produits nutritionnels
Dans ces catégories, les consommateurs consacrent plus de temps à l'évaluation de la qualité, à la prise de décision et à l'achat de biens et de services. confiance et crédibilité de la marque plus important que l'impact visuel immédiat.
Comparaison des données de performance de l'état de surface de l'emballage
| Indicateur de performance | Emballage brillant | Emballage mat | Avantage |
|---|---|---|---|
| Heure du premier coup d'œil | +28-35% | - | Brillant |
| Temps d'attente après la troisième seconde | - | +15-22% | Mat |
| Tarif d'enlèvement (après 7 jours) | Base de référence | +18-25% | Mat |
| Score "sale" (après 30 jours) | Plus élevé 40-60% | Base de référence | Mat |
| Intention de prime du consommateur | +5-10% | +15-25% | Mat |
Quand choisir un emballage brillant
Les emballages brillants conviennent mieux lorsque :
- Les produits reposent sur les achats impulsifs
- La concurrence entre les rayons est intense
- Les positions des étagères sont plus basses ou moins visibles
- La catégorie de produits met l'accent sur l'énergie visuelle et la luminosité
Les exemples typiques sont les chips, les bonbons, les boissons gazeuses et les snacks pour enfants.
Quand choisir un emballage mat
Les emballages mats conviennent mieux aux catégories qui mettent l'accent sur les éléments suivants la qualité, la confiance et le comportement d'achat répété.
Les situations recommandées sont les suivantes
- Produits haut de gamme ou moyen-haut de gamme
- Catégories pour lesquelles l'information sur les ingrédients est importante
- Placement dans les rayons supérieurs ou dans les présentoirs de vente au détail à vue rapprochée
- Photographie de produits et listes en ligne pour le commerce électronique
Les exemples les plus courants sont le café, le thé, les yaourts de qualité supérieure, les snacks pour bébés et les aliments fonctionnels.
Conclusion
Dans les environnements réels de vente au détail, les finitions brillantes sont plus efficaces pour capter rapidement l'attentiontandis que les finitions mates sont meilleures pour maintenir l'attention du consommateur et renforcer la crédibilité de la marque.
Le choix final doit reposer sur plusieurs facteurs, notamment le positionnement du produit, l'emplacement en rayon, les canaux de vente et les attentes des consommateurs cibles. Les marques qui alignent soigneusement la finition de l'emballage sur leur stratégie marketing peuvent améliorer de manière significative les performances en rayon et la conversion des achats.
À propos de GQ PACK
GQ PACK est un fabricant d'emballages alimentaires flexibles sur mesure au service de marques B2B mondiales dans les secteurs de l'alimentation, des boissons et des biens de consommation. Avec une production intégrée couvrant la sélection des matériaux, l'impression, le pelliculage et la transformation des sachets, nous maintenons un contrôle de qualité strict afin de garantir des performances stables et une qualité constante des lots.
Pour les propriétaires de marques, les distributeurs et les acheteurs d'emballages, GQ PACK offre emballages alimentaires flexibles OEM et services d'emballage alimentaire ODMLes produits de l'UE peuvent être utilisés dans le cadre d'un programme de recherche et de développement, qui prend en charge les structures personnalisées, les finitions de surface, les conceptions d'impression et les formats d'emballage optimisés pour les exigences spécifiques du marché.
